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安徽11选5前三遗漏数据:自有品牌:通過專業品牌vi設計站起來,脫穎而出

發表日期:2019-05-15 15:24:26 文章編輯:小美 瀏覽次數:21

安徽11选5基本走势图爱彩乐 www.qqcff.icu 標簽:自有品牌vi設計

為什么零售商必須從他們的目標開始,并在每一個消費者接觸點上擴大他們的目標,以便傳遞他們的價值觀和精神的一種專一的表達。

為了在我們的購物籃中贏得一席之地,自有品牌不得不模仿大品牌的時代早已一去不復返了——盡管一旦我們回到家,它們仍注定要被扔進我們的櫥柜里(哦,購買一個“超市”品牌的恥辱)。

當零售商意識到投資于專業品牌vi設計的力量時,它就成熟了。零售商把設計當作一張與眾不同的名片,使自己不再是品牌的窮親戚,而成為購物者樂于購買、甚至自豪購買的品牌。

解放了需要遵循的包裝“規則”更少(品牌的主導地位、令人垂涎的產品鏡頭、清晰的范圍層次結構),為一些真正杰出的設計工作鋪平了道路,這些設計工作往往比他們不久前試圖復制的品牌更加耀眼。

現在,我們正進入零售的新時代,與其努力成為貨架上品牌的有力競爭者,還不如讓整個體驗更豐富——傳遞零售商價值觀和精神的一種專一的表達。

以特易購的競爭對手阿爾迪和利德爾為例,Jack's承諾要成為“全城最便宜的”。不管用首席執行官戴夫?劉易斯(Dave Lewis)的話說,你是“需要便宜貨的經濟困難戶”,還是“想要便宜貨的富裕購物者”,從你踏入商場的那一刻起,你就已經毫無疑問地發現了什么。從故意設計粗糙的標識和“設計不足”的包裝,到讓人想起杰克?科恩(Jack Cohen)最初的市場攤位、更少的員工和拋光的混凝土地板的托盤風格的“堆得高高的”展示,整體主張傳達了這樣一個信息:沒有不必要的支出。

另一方面,美國零售商Wegmans專注于圣杯,通過專業品牌vi設計創造了令人信服的理由去參觀它的商店。這招很管用——他們有一群狂熱的追隨者,每平方英尺的銷售額比任何競爭對手都高。以驕傲不僅在專業產品的質量提供(350種奶酪,2200種葡萄酒,名廚制作餐),還這樣對待自己的員工(他們飛往西西里島學習如何制作正宗的意大利乳清干酪)它已經建立了一個忠實的客戶和雇員基礎,與許多,通常家庭成員,剩余的在其雇傭了十多年。他們的熱情和知識,以及獨特的報價,是粉絲們——被稱為“Wegmaniacs”——不斷回歸和消費的切實理由。

與所有成功的品牌建設一樣,零售商必須從自己的目標出發,并在每一個消費者接觸點擴大目標。

這個目的可以是平淡無奇的提供一個討價還價,只要表達是獨特的引人注目的,并圍繞它建立的經驗差異化。因為獨立經營,而不是融入其中,往往令人沮喪的同質化超市環境才是推動增長的動力。

你的零售商品牌是否知道它代表什么,以及如何通過專業品牌vi設計脫穎而出?首先要解決的問題,不是無處不在的地理位置或價格比較。

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